说明世界杯媒体趋势:罗纳尔多的社交平台互动最多,大多数明星使用Ins

文|塞比约塞夫编译|陈蒙恬来源|德外5号2018年世界杯正如火如荼地进行着。随着人们观看比赛方式的分化,广告商必须放弃吸引观众注意力的传统方式。

环球网索引(GlobalWebIndex)研究经理费利姆·麦克格拉斯(FelimMcGrath)表示,由于评估广告效果和表现的压力越来越大,许多品牌不愿赞助今年的世界杯。

以下是今年世界杯的五大媒体趋势:1 .在线观看体育赛事的热潮持续升温。据研究机构称,全球62%的互联网用户计划在电视上观看世界杯,而四分之一的人计划在网上观看。

这一趋势在发展中国家最为明显,47%的中国互联网用户计划在线观看,其次是印度(45%)和沙特阿拉伯(44%)。

MTMSport战略咨询公司的高级顾问TimPart表示,转向在线观看解释了为什么今年的赛事赞助收入比前一届世界杯少1.79亿美元,未来世界杯赛事的预算增长速度将会放缓。

图1互联网用户观看2018年世界杯和20142年世界杯的方式。电视仍然是主屏幕,社交媒体是第二屏幕。全球网络索引(GlobalWebIndex)对34,100多名世界杯观众进行的调查显示,一半以上(51%)的球迷会在电视上观看比赛时使用社交媒体,而一半的球迷会在观看比赛时聊天或给朋友发消息。

这些发现反映在今年世界杯营销活动的时机上。

齐尼思预测和全球情报总监乔纳森·巴纳德(JonathanBarnard)表示,世界杯期间媒体支出的真正增长发生在赛事开始之后,而不是开始之前。

主要品牌似乎专注于对现场和非现场事件做出即时反应,而不是依赖于开球前写的脚本。

二世界杯球迷在看电视时同时进行的活动3.足球影响力人物的崛起随着足球运动员成为娱乐、风尚的偶像,球迷对他们的忠诚度也加深了。图2世界杯球迷看电视时的活动3。足球影响力人物的崛起随着足球运动员成为娱乐和时尚的偶像,球迷对他们的忠诚加深了。

据研究统计,今年1月至5月,葡萄牙罗纳尔多在社交媒体上收到5.7亿条评论、评论和转发,比排名第二的内马尔多2.7亿条。

乔纳森·巴纳德(JonathanBarnard)说,“现在主要品牌都想通过更多的个人故事来构建自己的战略,所以他们想追求球员,而不是团队。”

图3足球明星社交媒体互动排名4。社交媒体咨询公司Pitchside的研究显示,年轻的足球运动员似乎放弃了脸谱网,在比赛之外用脸谱网与球迷分享他们的生活。

从今年2月至5月的社交媒体粉丝数量来看,Instagram在英超前30名球员中占53.2%,拥有1.065亿粉丝,而脸谱只有26.4%的粉丝,约5380万。

同一项研究发现,英超前400名球员中有41%没有正式的脸书账户,相比之下,有9%的球员没有Instagram账户。

图4每个俱乐部前20名球员的总球迷来源:投手5。中国广告商的足球热情尽管中国足球队没有资格参加今年的世界杯,但这并没有抑制中国球迷对足球的热情。

广告商也在关注。据电通(DentsuAegis)数据,在中国,世界杯热潮将推动广告支出同比增长5.4%,达到6300亿元(979亿美元),占全球广告投资的16.2%。

尼尔森的数据显示,大部分广告支出将针对18-35岁的年轻人。

尼尔森全球总监迈克·弗拉格(MikeWragg)表示,这一代年轻粉丝的激增在其他市场并不常见,这表明这项运动在未来十年可能会在中国有很大的广告机会。

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