品牌建设的功能是什么

品牌具有以下基本功能:1 .识别功能识别功能是品牌最基本、最原始的功能 这意味着品牌可以帮助消费者尽快找到他们需要的产品,减少消费者购买产品的时间和精力。 由于商品种类繁多,消费者在购买具有一定使用价值的商品时很难做出选择。 正是因为品牌是产品的象征,代表产品的质量、特点和承诺,消费者才会有目的地做出选择。 品牌(商标)经国家有关部门注册后,已成为企业形象的象征,代表着企业理念、质量管理要求、企业文化、产品特色等 如果这个品牌在消费者心目中已经形成了良好的印象,消费者就更容易在各种各样的产品中迅速做出决定。 2.增值功能品牌作为无形资产,可以作为商品买卖。在市场交换过程中,它能给企业带来巨大的经济效益 随着企业规模的扩大和品牌知名度、美誉度和忠诚度的提高,品牌本身的价值将会不断增长。 例如,万宝路的品牌价值1994年为330.15亿美元,1996年上升至446.14亿美元。海尔的品牌价值1995年为42.61亿元,2003年达到530亿元,增长十倍以上,超过了连续七年全国第一品牌红塔山。 在北京名牌资产评估有限公司的评估中,2003年中国最有价值品牌的平均价值比2002年增长了14.7%。 显然,品牌是企业的& ldquo聚宝盆。 3.促销功能品牌是企业赢得市场竞争优势的有力武器,也是企业金融市场的通行证。 品牌是产品质量、特征和档次的象征,也是产品的品牌,容易吸引消费者,实现扩大产品销售的目的。 20世纪80年代初,日本家用电器进入中国后,依靠松下、日立、东芝等大品牌迅速占领了中国市场。 此外,一个好的品牌名称容易记住,容易识别,漂亮,容易帮助企业尽快开拓市场。 例子包括孔乙己牌八角、功夫酒和老板牌电器 据1997年10月2日《公共关系》报道,在孔乙己品牌被使用之前,生产者每天只卖出十几包八角豆,使用后突破了千包大关。目前,市场份额已达到90%以上,销售额飙升近100倍。 4.保护企业和消费者权益的功能性品牌(商标)注册后受法律保护。 如果有人非法使用,企业可以通过法律手段保护自己的合法权益不受他人侵犯。 消费者如果购买质量不安全的商品,也可以根据自己的品牌通过适当的方式和手段保护自己的权益。 来源:凤凰网

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