霸王洗发水“断臂事件”为中国广告商赢得金牌

据悉,广告商金元奖是大中华区营销和传播领域的权威和最高奖项,基于戛纳、莫比、纽约、克里欧和伦敦五个全球广告奖项的先进理念和运作策略,并结合了艾菲奖的实际需求。 有什么大不了的?回顾2015年,“端午”无疑是最热门、最有影响力的事件 农历新年结束前,成龙经典霸王洗发水和在线神曲《我的滑鞋》的混搭视频“我的洗发水”很快在网上流行起来。 一天晚上,中国的整个社交网络都被“段”占据了。网民们跑来跑去互相告诉对方,“霸王洗发水又上市了!”然而,与之前的事件不同,霸王这次的反应可以纳入公共关系教科书。 《躺在枪上》两天后,霸王在官方微博微信上发布了一段短片,“选择一瓶可以被段广光使用的“洗发水”,以网络轰动“小红帽”为借口,将原来的“欺骗”事件变成品牌自己的“自我黑客”形式的公关事件 霸王的官方视频已经正式将“段”推到了2015年最受欢迎的互联网术语的位置,也将沉默了很久的霸王洗发水推回了公众的视线。 官方视频接收了200多万次广播,引发了2万多次微博话题讨论,数十个行业、娱乐、品牌、广告和营销微信账号受到好评。著名的广告门户媒体“顶级文案”也首次将该事件列为经典案例 霸王“端午新年娱乐营销”之所以受到如此广泛的关注并赢得广告商的金牌,在于品牌“传播大事件”时的态度 当在《我是歌手》中与王汉分享歌手退场的事件时,他说,“没有错,没有错,事情来临时没有什么好害怕的。”态度是一样的,霸王近年来经历了跌宕起伏,从来不看东西,从来不害怕东西。 即使“杜昂”伴随着整个欺骗网络而来,霸王也会以更广泛的态度和更有根据的思维来利用这种情况,最终完成自我拯救,赢得业内同行和广告商评审团的一致认可。 国家品牌=僵化和僵化?颠覆霸主不应该低估以前民族品牌的形象。公众的认知只不过是僵化和迟钝。作为民族品牌的领导者,霸王也被类似的固化印象所纠缠。 然而,这位霸主已经放下身段,以更多的娱乐和恶搞精神面对挑战,这是民族品牌的完美展示。 正如霸王洗发水媒体公关部门主管王良所说:“本着恶搞和娱乐的精神,我们认为这一事件为霸王洗发水危机公关提供了机会。我们自己做视频,并想表达更多的几个方面。首先,这是霸王洗发水对危机的良好反应,是娱乐精神的体现,恶搞是品牌本身的雅量。第二,品牌本身是一个很好的传播机会,可以扭转一些品牌的形象,如更传统的,从而建立一个网络,更年轻的形象 “这个年轻、开放、脚踏实地的霸王已经可以预料了。也许我们也可以期待更多的民族品牌跟随霸王的“魔鬼步伐”,拥抱年轻的市场。

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