小米已经是过去的事了,荣誉品牌的提升促使竞争对手前进

在华为的外部创新机制下孕育的互联网手机品牌荣耀在过去两年迅速成长,如今独一无二。 荣耀诞生于小米等互联网手机品牌在国内市场崛起的背景下。无论是在官方演讲技巧上,还是在业内的公众舆论上,荣耀品牌都一直与小米相提并论。 然而,随着荣耀V8的发布,事情又开始改变了。 荣耀V8的发布意味着标准小米时代已经成为过去的5月10日。荣耀发布了其新旗舰V系列的第一款产品——荣耀V8。2K屏幕和双摄像头是硬件配置的最大亮点。荣耀V8还采用快速充电、虚拟现实和近场支付。用荣耀总裁赵明的话来说,“V系列代表了荣耀到极限科技目前所有能力的积累。” “当然,最关心的是售价 荣耀V8高端版售价为2799元,在价格范围上明显高于之前荣耀系列,超过小米最新旗舰机器小米5端版的售价。 在新闻发布会后的采访中,定价问题被多次提及。人们所关心的是为什么一个仅仅成立两年多的品牌对定价如此有信心。事实上,随着国内智能手机市场的饱和,手机制造商之间的竞争越来越激烈,中低端市场利润微薄。一些品牌转向进入高端市场寻求突破,但在转型过程中遇到了麻烦。 小米在早期以高性价比的表现胜出,现在经常陷入“不再发烧”的问题。主要原因在于品牌形象的固化和创新能力的缺乏。 中低端市场和高端市场之间没有自由流动,这取决于品牌建设能力和产品本身的质量。 荣耀从小米的市场游戏一开始就跟随它,在跟进过程中不断调整自己的位置和节奏。 尤其是在品牌建设能力和质量控制能力方面,光辉的视野明显更大。它着眼于更广泛的网民群体,而不是有局限性的特定群体,因此品牌覆盖了更广泛的人群。 荣耀V8与其说是荣耀品牌实现先进水平的战略举措,不如说是为满足已经出现的高端用户的需求而定制的。 “性价比”和“质量价格比”之间存在差距。荣耀的步伐已经稳步过去,但小米仍然犹豫不决。 荣耀V8的发布意味着小米荣耀的时代已经结束。 谁是拥有先进品牌、衰落渠道和荣耀的新竞争者?荣耀,作为一个互联网手机品牌,最初专注于销售渠道中的互联网渠道,包括铺设自己的商城和电子商务平台,如天猫和京东 这种相对较轻的营销模式是早期辉煌的明智选择。然而,随着荣耀品牌的逐步发展,其品牌影响力正从在线向离线延伸,渠道下沉已经成为一种自然选择。 从今年年初开始,荣耀开始发展线下渠道,作为原有渠道的辅助渠道。 赵明透露,荣耀仍以线上和线下销售为补充。线上和线下销售的比例约为6:4 荣耀为什么开始重视线下渠道,在我看来,主要有以下几个原因:第一,荣耀线上渠道已经从扩张阶段进入深化阶段。3月,华为天猫旗舰店正式更名为荣耀天猫旗舰店,这意味着荣耀品牌自己的在线渠道已经非常成熟,离线成为下一阶段的目标;其次,从市场环境来看,互联网渠道的爆发期已经过去。拓展线下渠道是手机品牌,尤其是互联网手机品牌的必然选择。第三,荣耀品牌相对集中在一线和二线城市。简单的互联网频道无法到达第3层和第4层,甚至无法到达乡镇。渠道的下沉是荣耀市场的战略需要 小米标杆时代已经结束,但是随着品牌进步和线下渠道的发展,谁是新的荣耀竞争者?首先,从Glory V8的定价来看,在这个价格范围内,只有OPPO和vivo是国内顶级手机,当然还有华为自己的品牌 然后,从离线渠道的运作来看,只有OPPO和vivo相对成熟。他们在三线、四线甚至乡镇都有多年的深厚栽培经验。 因此,荣耀V8发布后,随着荣耀品牌渠道的不断下沉,势必会与这两个品牌形成积极的对抗 这场尚未到来的战斗必须让人们想起过去荣耀和小米之间的内讧。为了荣耀,下一个关键在于它在网上的影响力和在用户中的良好声誉能否在网下继续。荣耀V8已经开了第一枪。也许一部从追随竞争对手到超越竞争对手的新剧将再次上演。

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