Aner作为“儿童服装的第一份额”上市,以扩大市场。

虽然aner已经是中国第三大童装品牌,但其市场份额仍然只有1%,上市后需要做的第一件事就是开更多的商店。 6月1日,深圳安耐尔有限公司(以下简称安耐尔)正式登陆深圳证券交易所 作为“a股童装的第一股”,a股开盘后立即上涨44%,并被交易所暂时停牌。 安乃尔的首次公开募股价格为每股17.07元,募集资金净额为3.79亿元。Aner表示,这些资金将主要用于增加商店、投资设计和研究以及加强信息建设。 创立于20世纪90年代中期的安娜尔是最早的童装品牌之一,同样是广东品牌的猪旗(pig Banner)也于同年创立。 相比之下,如今童装第一的巴拉巴拉(Balabala)是由Sema在2006年创立的,而gxg.kid和Gap Kids等许多国际童装品牌后来进入。 Aner位于中端和高端。其产品定价介于Bala、安踏儿童(以大众和中端为特征)和阿迪达斯儿童(adidas kids)和耐克儿童(Nike Kids)之间,后者位于国际运动品牌的高端。 根据咨询公司欧睿咨询(Euromonitor)提供的数据,2016年,Aner在中国童装市场排名第三,仅次于巴拉巴拉和阿迪达斯。 截至同年年底,Aner在全国拥有1458家店铺,年销售收入为9.2亿英镑。 然而,全国第三大童装品牌aner仅占有1%的市场份额。面对这个仍在增长的分散市场,它现在需要做的是不断扩张。 来源:欧睿咨询(Euromonitor Consulting)在招股说明书中披露,此次募集的Aner资金中有近2/3将用于“营销中心建设,即在一、二级城市开设更多门店。 Aner表示,未来三年将新建近300家直营店,以增加对一线和二线城市的渗透,并进一步增加市场份额。 300家新店的数量相当于其目前规模的20%左右,与以前的商店不同,这些新店将会有更多的大型商店和专卖店用于图像显示。 Aner表示,百货商店仍将是公司的主要销售渠道,但购物中心商店和在线业务正变得越来越重要,目前电子商务占收入的近25%。 不成熟的童装市场仍然给Aner留下了很大的想象力空 除了Semir的Barabbas,其他占据该市场前10名的品牌的市场份额不超过1% 在这个市场上,前10名公司只占总数的十分之一以上,在成熟市场中通常是30%-50%。 这意味着仅市场份额的增加就已经是一个巨大的蛋糕。 然而,总体来说第二个孩子,城市化和消费升级带来了更多的信心。 然而,随着市场的快速增长,国际童装品牌已经开始进入,成人服装品牌也在开发自己的童装产品线。这些名单包括韩国艺联集团旗下的爪中爪(Paw in Paw)、太平鸟、江南服饰、ZARA、HM、GAP等。 与这些大公司相比,Aner在资本实力上仍有很大差距。 以塞米尔的巴拉巴斯为例。该品牌比Aner晚成立10年,现在在全国拥有3800多家店铺,是前者的两倍多。

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